يستكشف هذا البحث أهمية التسويق العكسى كإتجاه مبتكر في صناعة الفنادق. حيث يهدف البحث إلى تحديد ومعرفة آلية تطبيق التسويق العكسي كأداة مبتكرة وحديثة في صناعة الفنادق ومدى مساهمتها في تطوير الصناعة والتناغم أثناء الأزمات الكبيرة في كثرة الطلب على المنتجات أو الخدمات الفندقية وكذلك معرفة دور التسويق العكسى في تقييم ولاء العملاء للمنشأة الفندقية. لتحقيق هدف البحث، تم اتباع المنهجية النظرية فى سرد الأدبيات وعناصر البحث. أشارت نتائج البحث إلى أن لإستراتيجيات التسويق العكسي دور كبير في تحديد سلوك العملاء بالفنادق نحو الطلب على المنتجات والخدمات الفندقية. تم اقتراح بعض التوصيات وتوجيهها إلى المتخصصين في قسم التسويق بالفنادق، تمثلت إحدى تلك التوصيات هو ضرورة اعتماد اساليب التسويق العكسي بشكل تدريجي في المنشأت الفندقية معَ مراعاة ظروف تشريح السوق، من خلال خفض تكاليف الترويج، وتقليص الخصومات التي تمنح للوكلاء والموزعين التي يتعاملون مع الفنادق.
زهري, محمد عبدالفتاح, عباس, محمــود نعيم , & طـالب, طـالب هـادي. (2024). التسويق العكسي في صناعة الفنادق (دراسة نظرية). المجلة العربية لعلوم السياحة والضيافة والآثار, 5(8), 1-16. doi: 10.21608/kjao.2024.346264
MLA
محمد عبدالفتاح زهري; محمــود نعيم عباس; طـالب هـادي طـالب. "التسويق العكسي في صناعة الفنادق (دراسة نظرية)", المجلة العربية لعلوم السياحة والضيافة والآثار, 5, 8, 2024, 1-16. doi: 10.21608/kjao.2024.346264
HARVARD
زهري, محمد عبدالفتاح, عباس, محمــود نعيم , طـالب, طـالب هـادي. (2024). 'التسويق العكسي في صناعة الفنادق (دراسة نظرية)', المجلة العربية لعلوم السياحة والضيافة والآثار, 5(8), pp. 1-16. doi: 10.21608/kjao.2024.346264
VANCOUVER
زهري, محمد عبدالفتاح, عباس, محمــود نعيم , طـالب, طـالب هـادي. التسويق العكسي في صناعة الفنادق (دراسة نظرية). المجلة العربية لعلوم السياحة والضيافة والآثار, 2024; 5(8): 1-16. doi: 10.21608/kjao.2024.346264
)
مشاهدة على SCiNiTO